Gestão Estratégica de Marcas
Pós-Graduação
Em São Paulo
Descrição
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Tipologia
Pós-Graduação
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Local
São paulo
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Horário de aulas
500h
O programa visa a levar conhecimentos que permitam aos gestores a definição e a proteção dos ativos imagéticos das organizações.
Instalações
Localização
Início
Início
Opiniões
Programa
Objetivo
O programa visa a levar conhecimentos que permitam aos gestores a definição e a proteção dos ativos imagéticos das organizações.
Programa
Perspectivas de mercado
O mercado de consumo no Brasil e no mundo
Previsões setoriais e construção de cenários
Alinhamento estratégico na gestão de marcas
Sustentabilidade na construção de marcas
Gestão Estratégica de Marcas I
Origem e evolução da marca
Semiótica aplicada à construção e gestão de marcas
Recall da marca
Criatividade e inovação
Identidade, posicionamento e reposicionamento de marcas
Videoteca: Discussões de casos de marcas
Marketing de Consumo I
Sociedade contemporânea: o papel do consumo e das marcas
Antropologia do consumo e comportamento do consumidor
Microbranding: hipersegmentação e Consumer Based Positioning
Segmentos, tribos, comunidades de marca
Branding sensorial
Estudo de caso aplicado
Gestão Estratégica de Marcas II
Comunicação integrada de marcas
Elementos da marca
Arquitetura de marcas
Avaliação financeira de marcas
Marcas próprias
Internacionalização de marcas
Embalagens e rótulos
Identidade e comunicação visual
Videoteca: Discussões de casos de marcas
Marketing de Consumo II
Dimensionamento e pesquisa de mercado
Branding digital
Marcas, e-tail e redes sociais
Gerenciamento de sortimento no pdv
Trade marketing
Fundamentos de finanças para branding
O Fator Humano e as Marcas
Comportamento organizacional
Redes de relacionamento
Gestão de equipes
Técnicas de negociação
Tópicos Avançados de Marcas
Gestão de marcas franqueadas
Gestão de marcas de luxo
Aspectos legais, licenciamento e propriedade intelectual
Branding em serviços
Perspectivas e tendências para a gestão de marcas
Estudo de caso aplicado
Metodologia de Pesquisa
Desenvolvimento do Trabalho de Conclusão de Curso
Gestão Estratégica de Marcas