Gestão Estratégica de Marcas

Laboratório de Finanças
Em São Paulo

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  • Pós-Graduação
  • São paulo
  • 500 horas letivas
Descrição

O programa visa a levar conhecimentos que permitam aos gestores a definição e a proteção dos ativos imagéticos das organizações.

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São Paulo
Rua Navarro de Andrade, 152 - Pinheiros, 05418-020, São Paulo, Brasil
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Programa

O mercado vem se caracterizando por uma intensa competição em todos os segmentos do mercado. A natureza dessa dinâmica torna produtos e serviços crescentemente assemelhados. A marca, principal variável diferenciadora, torna-se nesse cenário elemento absolutamente fundamental.


Objetivo

O programa visa a levar conhecimentos que permitam aos gestores a definição e a proteção dos ativos imagéticos das organizações.


Programa


Perspectivas de mercado

O mercado de consumo no Brasil e no mundo
Previsões setoriais e construção de cenários
Alinhamento estratégico na gestão de marcas
Sustentabilidade na construção de marcas

Gestão Estratégica de Marcas I

Origem e evolução da marca
Semiótica aplicada à construção e gestão de marcas
Recall da marca
Criatividade e inovação
Identidade, posicionamento e reposicionamento de marcas
Videoteca: Discussões de casos de marcas

Marketing de Consumo I

Sociedade contemporânea: o papel do consumo e das marcas
Antropologia do consumo e comportamento do consumidor
Microbranding: hipersegmentação e Consumer Based Positioning
Segmentos, tribos, comunidades de marca
Branding sensorial
Estudo de caso aplicado

Gestão Estratégica de Marcas II

Comunicação integrada de marcas
Elementos da marca
Arquitetura de marcas
Avaliação financeira de marcas
Marcas próprias
Internacionalização de marcas
Embalagens e rótulos
Identidade e comunicação visual
Videoteca: Discussões de casos de marcas

Marketing de Consumo II

Dimensionamento e pesquisa de mercado
Branding digital
Marcas, e-tail e redes sociais
Gerenciamento de sortimento no pdv
Trade marketing
Fundamentos de finanças para branding

O Fator Humano e as Marcas

Comportamento organizacional
Redes de relacionamento
Gestão de equipes
Técnicas de negociação

Tópicos Avançados de Marcas

Gestão de marcas franqueadas
Gestão de marcas de luxo
Aspectos legais, licenciamento e propriedade intelectual
Branding em serviços
Perspectivas e tendências para a gestão de marcas
Estudo de caso aplicado

Metodologia de Pesquisa

Desenvolvimento do Trabalho de Conclusão de Curso