Gerência de Marketing

PÚBLICO-ALVO


Profissionais de todas as áreas que queiram aprofundar conhecimentos em Marketing. Ideal para empreendedores e gestores que queiram ter uma visão consistente de marketing e desenvolver estratégias para melhorar seus negócios e tornar seus produtos e/ou serviços mais competitivos.


PROGRAMA DO CURSO


Módulo 1 - Administração de Marketing na Atualidade


1.1 - Contexto Geral


1.2 - O Ambiente de Marketing


1.3 - Orientação da Empresa para o Mercado e para o Consumidor


1.4 - Conceitos Fundamentais de Marketing


1.5 - Evolução e Tendências do Marketing no Novo Milênio


1.6 - O Novo Profissional de Marketing


1.7 - Desafio 1


Módulo 2 - Comportamento do Consumidor


2.1 - Contexto Geral


2.2 - Entrar na Mente dos Consumidores


2.3 - Modelo Ideal de Comportamento do Consumidor


2.4 - Mapeando as Preferências do Cliente


2.5 - Comportamento do Consumidor no Mercado B2B


2.6 - Atendendo às Necessidades


2.7 - Público-alvo: Homens, Mulheres e Crianças


2.8 - Quem Faz o que na Hora da Compra


2.9 - Desafio


Módulo 3 - Pesquisa de Marketing


3.1 - Informações para Marketing


3.2 - O Valor da Informação


3.3 - A Importância da Pesquisa


3.4 - Sistemas de Informações de Marketing


3.5 - O Processo de Pesquisa


3.6 - A Estrutura Evolutiva do Setor de Pesquisa


3.7 - Estudo de Caso


3.8 - Ética em Pesquisa


3.9 - Desafio 3


Módulo 4 - Segmentação e Posicionamento


4.1 - Dividir para Conquistar


4.2 - Por que Segmentar o Mercado


4.3 - Como Segmentar o Mercado


4.4 - Tipos de Segmentação


4.5 - Posicionamento


4.6 - Como Selecionar uma Estratégia de Posicionamento


4.7 - Desafio 4


Módulo 5 - Administração de Produto


5.1 - O que é Produto


5.2 - Níveis de Produto


5.3 - Classificações de Produto


5.4 - Mix de Produtos


5.5 - Decisões de Linha de Produtos


5.6 - O que é Marca


5.7 - Patrimônio de Marca


5.8 - Decisões de Marca


5.9 - Embalagem e Rotulagem


5.10 - Desafio 5


Módulo 6 - Administração de Preço


6.1 - Como Ganhar Dinheiro


6.2 - Fatores Componentes do Preço


6.3 - Posicionamento do Preço


6.4 - Estratégias de Precificação


6.5 - Reavaliação e Alteração da Estratégia de Preço


6.6 - Desafio 6


Módulo 7 - Gestão de Comunicação, Distribuição e Vendas


7.1 - Comunicação Integrada de Marketing


7.2 - O Processo de Comunicação


7.3 - Elementos do Composto de Comunicação


7.4 - Administração da Equipe de Vendas


7.5 - Distribuição - Evolução e Perspectivas


7.6 - Tipos de Distribuição


7.7 - Desafio 7


* A apostila será enviada após confirmação do pagamento.