Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

DURAÇÃO DO CURSO: 3,5 anos
TURNOS: Vespertino e Noturno (Unidade Renascença)
TITULO DE GRADUAÇÃO: Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda

OBJETIVOS DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

No primeiro momento, este Curso destina-se à construção contínua dos dois sujeitos do processo ensino-aprendizagem. Em relação ao corpo docente, sinaliza-se para o processo educativo como construção coletiva daqueles que estão envolvidos, através do contínuo desenvolvimento das seguintes competências: competência para compreensão da realidade, competência política, competência acadêmica, competência técnico-profissional, competência discursiva e competência pedagógica. Em relação ao corpo discente, busca-se estimular o desenvolvimento do aprendiz autônomo e, consequentemente, do comunicador autônomo. Para isto, é necessário que se desenvolvam nos discentes o pensamento autônomo (desenvolvimento intelectual para atingir a crítica), a moral da pessoa autônoma (compreensão das normas como construções sociais consensuais, definidas historicamente à procura do bem-estar humano) e a interação ( possibilidade do diálogo como norte da autonomia). Esses sujeitos podem e devem participar ativamente na construção de suas estruturas de consciência e no desenvolvimento psicológico, cognoscitivo, ético, social, biológico e afetivo, que afetam muitos planos da vida.

No segundo momento, este Curso destina-se a promover educação científica e profissional na sociedade onde está inserido, levando os sujeitos que dela participam a construírem sua própria história e a construírem a história de sua sociedade, de sua região e de sua nação, e de forma específica, atender aos padrões de publicidade dos grandes centros, mas também das comunidades interioranas, criando oportunidades para a atuação em novos mercados de trabalho, como por exemplo, partidos políticos e organizações populares.

De forma mais pontual, são objetivos do Curso:

Formar profissionais no campo da comunicação social, com base inicial e específica, capacitando-os para desenvolver uma carreira nos diversos domínios da Publicidade e Propaganda, do Jornalismo, de Rádio e TV e das Relações Públicas.

Desenvolver e aprimorar a capacidade criativa e a iniciativa profissional.

Habilitar para o manejo de meios, instrumentos, formas, técnicas e procedimentos, diante dos desafios do desenvolvimento da comunicação.

Capacitar para desenvolver atividades artísticas relacionadas com trabalhos gráficos, plásticos e estéticos, destinadas a exaltar e difundir pela imagem, pela palavra e/ou pelo som, mercadorias, produtos, serviços e idéias.

Capacitar para integrar harmoniosamente os conhecimentos científicos com os conhecimentos artísticos visando a um maior rendimento da mensagem publicitária

Capacitar para o estudo de mercado e para a avaliação dos resultados do trabalho na área da comunicação social.

Capacitar para a construção própria e para a construção da história, diante dos fins históricos da sociedade humana.

Valorizar e orientar na direção das atitudes éticas e morais.

Conservar a herança cultural recebida, contribuindo para seu enriquecimento e transmissão.

Desenvolver competências e habilidades adequadas ao profissional de comunicação social.

PERFIL COMUM DOS EGRESSOS DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

Com vistas a garantir a identidade do Curso, respeitando as peculiaridades locais e regionais, bem como as suas especificidades, o Bacharel em Comunicação Social formado pelo UNICEUMA, independente da habilitação cursada, terá como perfil:

Habilidade para compreender as diversidades e peculiaridades locais, relacionando-as à sua atuação profissional e contribuindo, de forma proativa, para a consolidação de um melhor ambiente social e cultural

Competência técnico-profissional para criar, produzir, distribuir, recepcionar e analisar criticamente mídias e a conduta profissional e seus fundamentos, estabelecendo os devidos vínculos sócio-políticos e econômicos;

Capacidade para apreender as dinâmicas sociais e profissionais da área de comunicação, contextualizando-as em relação ao cenário histórico-social contemporâneo, demonstrando abertura à mutabilidade do real;

Percepção abrangente, multi e interdisciplinar, ocasionando uma reflexão global e, ao mesmo tempo específica, dos problemas relacionados às diferentes possibilidades comunicacionais e de seus vínculos com os mecanismos sociais que lhes deram gênese e deles conseqüentes;

Vivência ética dos conceitos aprendidos em relação ao campo da comunicação, refletindo sobre os aspectos concernentes ao poder da comunicação, seus desdobramentos sociais e os anseios da sociedade atual frente à conduta dos profissionais e dos meios de comunicação

PERFIS ESPECÍFICOS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

A profissão de Publicitário e de Agenciador de Propaganda foi definida pela Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965 e regulamentada pelo Decreto nº 57.690, de 01 de fevereiro de 1966, in verbis:

a) São publicitários aqueles que, em caráter regular e permanente, exerçam funções de natureza técnica da especialidade, nas Agências de Propaganda, nos veículos de divulgação, ou em quaisquer empresas nas quais se produza propaganda;

b) Agenciador de Propaganda são os profissionais que, vinculados aos veículos de divulgação, a eles encaminham propaganda por conta de terceiros.

O Curso de Comunicação Social - habilitação Publicidade e Propaganda possibilitará a formação do Publicitário com capacidade criativa e iniciativa profissional para atender aos padrões de publicidade não só dos grandes centros, mas também das comunidades interioranas, criando oportunidade para atuação em novos mercados de trabalho, como, por exemplo, partidos políticos e organizações populares.

O perfil do egresso em Publicidade e Propaganda contempla as seguintes características:

Estudo dos os indivíduos e a da sociedade nordestina, especialmente a maranhense, em seus aspectos psicológicos, lingüísticos, artísticos, sociais e econômicos, a fim de tornar a atividade publicitária regional um meio de melhorar a qualidade de vida dos maranhenses;

Assimilação crítica dos conceitos que permitam a compreensão da relação teoria-prática referentes ao processo de comunicação social, especialmente à publicidade e à propaganda, repercutindo-os sobre sua prática profissional;

Identificação e análise das rápidas mudanças econômicas e sociais em escala global, nacional e regional que influem no ambiente empresarial local;

Conhecimento e exercício da responsabilidade social da profissão, mantendo os compromissos éticos estabelecidos;

Capacidade de participação no processo de comunicação integrada, dentro de uma visão global da sociedade, que, acima de tudo, deve estar a serviço do homem e de seu bem-estar;

Sintonia com as últimas tendências da profissão e com as entidades envolvidas no processo da propaganda (clientes, agências, fornecedores e mídias), bem como com as demais atividades e instituições envolvidas na tarefa de comunicar e vender;

Conhecimento das características de linguagens próprias de cada meio de comunicação de massa e segmentada e de cada ferramenta de comunicação;

Realização de diagnóstico das necessidades dos clientes, compreendendo seu papel enquanto elemento que, junto com as agências e a mídia, formam importante percentual do ambiente empresarial maranhense; realização de pesquisas sobre o processo de comunicação, de marketing e de consumo de produtos publicitários; planejamento de campanhas publicitárias, institucionais e de marketing; execução, controle e avaliação do planejamento de campanhas, especialmente o trabalho de criação e de produção em veículos digitais, eletrônicos e impressos; execução e/ou orientação do planejamento de mídia, incluindo análise de pesquisas, seleção de veículos, programação e controle de veiculação; domínio de linguagens, competências estéticas e técnicas para criar, orientar e julgar materiais de comunicação pertinentes a suas atividades, utilizando a criatividade como instrumento para a busca de soluções de problemas comunicacionais; contratação e acompanhamento dos serviços de fornecedores e produtores especializados ou não, em nível nacional, regional e local.

COMPETÊNCIAS E HABILIDADES GERAIS A SEREM DESENVOLVIDAS NO CURSO

Direcionamento da profissão para a mudança da cultura de trabalho na área, que no Maranhão está comprometida pela ausência do comportamento profissional adequado;

Mudança no processo dissociativo entre conhecimento, habilidades e valores;

Estabelecimento da relação de minoridade com a tecnologia, ou seja, a participação mínima da inteligência no processo produtivo em se tratando da área de Comunicação Social;

Direcionamento do exercício profissional para a mudança no posicionamento profissional em relação ao exercício do poder da comunicação, sobre as repercussões sociais que ela enseja e sobre sua relação com a justiça social e com a democracia.

COMPETÊNCIAS E HABILIDADES ESPECÍFICAS A SEREM DESENVOLVIDAS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Autonomia para analisar, julgar e fazer síntese sobre a dinâmica cotidiana dos casos enfrentados na área de Publicidade e Propaganda;

Fortalecimento do raciocínio conceitual sobre as linguagens, técnicas e tecnologias habitualmente empregadas no mercado local e regional;

Experimento de inovações das linguagens, técnicas e tecnologias que garantam o exercício profissional versátil e original e que faça frente ao caráter de mutabilidade dos dispositivos da comunicação, estando apto para ter a atenção dos consumidores de informação apesar de tantas ofertas de informações.

FUNÇÕES ESPECÍFICAS QUE OS EGRESSOS PODERÃO EXERCER NO MERCADO DE TRABALHO.

Assessor de Comunicação (Órgãos governamentais, Não-governamentais, Partidos Políticos, Associações, Empresas, Indústrias, etc.);

Gestor de campanhas publicitárias (atendimento, tráfego, criação ou produção);

Criador publicitário;

Criador publicitário digital em multimídia;

Gestor de comunicação digital e interativa;

Consultor na área de Comunicação Empresarial;

Pesquisador em Marketing e em Mercado.

LOCAIS DE TRABALHO PARA O PROFISSIONAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

agência de publicidade;

veículos de comunicação;

organizações governamentais;

organizações não-governamentais;

partidos políticos;

organizações populares;

editoras;

gráficas;

empresas de design, etc.